BLOG 1: L'ANNONCE IMPRIMÉE
Par: Anne Kominik
MISE EN SITUATION
Le marché de la fraise est inondé de produits importés. Le consommateur préfère les fraises du Québec mais a de la difficulté à identifier la provenance. Il croit qu’elles ne sont disponibles que 3 semaines par année, alors qu’elles le sont de la fin mai à la fin octobre.
OBJECTIF MARKETING
Un des objectifs de marketing est d’augmenter ses ventes de fraises pendant la période hâtive et tardive de début et de fin d’été car c’est ce qui est le plus rentable pour l’entreprise.
La stratégie pour atteindre le but est de pénétrer le marché des grandes chaines afin de changer les habitudes du consommateur qui les achète normalement dans les kiosques, les marchés publiques et en autocueillette au mois de juillet.
OBJECTIF DE COMMUNICATION
Pour que le produit soit accessible en épicerie, il faut d’abord que le consommateur le demande. Pour stimuler la demande, Fraisebec s’est distinguée clairement par son nom et par son apparence (un produit supérieur en goût, en couleur et en saveur) parce qu’il ne peut battre les importations sur la base du prix. Les fraises sont un achat impulsif. La disponibilité et la visibilité du produits sont deux critères importants(le marchandisage).
GROUPE CIBLE
La personne responsable des achats alimentaires (25-64 ans) d’une famille de revenu moyen.
POSITIONNEMENT
La «Fraisebec» est un produit supérieur en goût, frais, authentique et qui se mange nature sans avoir à être cuisiné.
AXE DE COMMUNICATION
Le nom Fraisebec est important car on ne veut pas que le consommateur demande des fraises du Québec, on veut qu’il demande spécifiquement des «Fraisebec». Les fraises sont un achat impulsif. La disponibilité et la visibilité du produits sont deux critères importants.
Finalement, j’ai choisi cette image parce qu’elle a attiré mon attention par ses couleurs vives, sa simplicité et par son pouvoir de séduction.
